簡(jiǎn)介
　　綠色標(biāo)志（也稱綠色產(chǎn)品標(biāo)志），環(huán)境標(biāo)志的圖形由中心的青山、綠水、太陽(yáng)及周圍的十個(gè)環(huán)組成。圖形的中心表示人類賴以生存的環(huán)境，外圍的十個(gè)環(huán)緊密結(jié)合，環(huán)環(huán)緊扣，表示公眾參與，共同保護(hù)環(huán)境。整個(gè)標(biāo)志寓意為“全民聯(lián)合起來(lái)，共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。本質(zhì)上即是環(huán)境標(biāo)志，
　　具體指一種貼在或印刷在產(chǎn)品或產(chǎn)品的包裝上的圖形，以表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過(guò)程皆符合環(huán)境保護(hù)的要求，不危害人體健康，對(duì)垃圾無(wú)害或危害*小，有利于資源再生和回收利用。 1977年，德國(guó)率先提出”藍(lán)天天使“計(jì)劃，推出”綠色標(biāo)志“。我國(guó)從1994年開(kāi)始實(shí)施”綠色標(biāo)志“。
　　環(huán)境標(biāo)志作為市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的一種環(huán)境管制措施，*近幾年已有不少國(guó)家相繼實(shí)行，其主要目的在于提高產(chǎn)品的環(huán)境品質(zhì)和特征，體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)。對(duì)企業(yè)而言，綠色標(biāo)志可謂綠色產(chǎn)品的身份證，是企業(yè)獲得政府支持，獲取消費(fèi)者信任，順利開(kāi)展綠色營(yíng)銷的重要保證?！笔澜缟?早使用“綠色標(biāo)志”的國(guó)家是德國(guó)。1978年，德國(guó)實(shí)施的“藍(lán)色天使”計(jì)劃，就是一種“綠色標(biāo)志”。在這一計(jì)劃的實(shí)施過(guò)程中，他們給3600種產(chǎn)品發(fā)放了環(huán)境標(biāo)簽。1988年，加拿大、日本、美國(guó)等國(guó)家開(kāi)始實(shí)行綠色標(biāo)志。隨后，法國(guó)、瑞士、芬蘭、澳大利亞等國(guó)于1991年開(kāi)始實(shí)施環(huán)境標(biāo)志。中國(guó)農(nóng)業(yè)部，1989年開(kāi)始實(shí)行綠色食品標(biāo)志制度。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）環(huán)境戰(zhàn)略咨詢組于1991年成立了環(huán)境標(biāo)志分組，其目的是為了統(tǒng)一環(huán)境標(biāo)志方面的有關(guān)定義、標(biāo)準(zhǔn)及其測(cè)試方法，以避免導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易上的障礙，促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。環(huán)境標(biāo)志已風(fēng)靡全球。環(huán)境標(biāo)志一出現(xiàn)就顯示它強(qiáng)大的生命力。調(diào)查表明，40%的歐洲人喜歡購(gòu)買環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品，而不是“傳統(tǒng)”產(chǎn)品。
分類
　　生態(tài)標(biāo)簽
　　這種綠色標(biāo)志，就是我們指的通常意義上的環(huán)境標(biāo)志。生態(tài)標(biāo)簽一般由政府資助的專門標(biāo)志機(jī)構(gòu)或私人獨(dú)立創(chuàng)辦的標(biāo)志機(jī)構(gòu)認(rèn)證頒發(fā)。產(chǎn)品的生產(chǎn)商或供應(yīng)商必須經(jīng)過(guò)申請(qǐng)，經(jīng)標(biāo)志機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)。只有滿足了該標(biāo)志機(jī)構(gòu)所規(guī)定的所有有關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)后，才能獲得生態(tài)標(biāo)簽。
　　某種產(chǎn)品是否可獲得生態(tài)標(biāo)簽，取決于該產(chǎn)品是否達(dá)到了生態(tài)標(biāo)簽機(jī)構(gòu)所制定的標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)一般由技術(shù)專家在產(chǎn)品LCA（生命周期分析）基礎(chǔ)上制定。這一分析方法被稱為“從出生到死亡”型的評(píng)估方式，因?yàn)樗鼘?duì)產(chǎn)品的研發(fā)初始原料準(zhǔn)備、生產(chǎn)制造、包裝銷售、消費(fèi)者使用直至全部報(bào)廢的整個(gè)過(guò)程各階段對(duì)環(huán)境的影響進(jìn)行評(píng)估。它也制定出對(duì)人、土壤、大氣、能源、資源及噪音等的統(tǒng)一環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
　　環(huán)境營(yíng)銷
　　這種標(biāo)志主要由制造商、百貨商店、連鎖零售店等自行設(shè)計(jì)。以上這種標(biāo)志的產(chǎn)品具有特定的環(huán)境品質(zhì)和質(zhì)量，這樣有利于消費(fèi)者方便辨認(rèn)。在某些情況下，綠色營(yíng)銷者亦會(huì)標(biāo)明該環(huán)境營(yíng)銷標(biāo)志是由某個(gè)獨(dú)立的研究標(biāo)志機(jī)構(gòu)所認(rèn)定，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，保證他們獲得更準(zhǔn)確的環(huán)境信息。
作用
　　1、對(duì)企業(yè)的作用
　?。?）強(qiáng)化綠色產(chǎn)品的生態(tài)特性，提升標(biāo)志產(chǎn)品的形象，促進(jìn)銷售。
　?。?）有利于產(chǎn)品的差異化，在市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　?。?）有利于提升企業(yè)形象及企業(yè)的產(chǎn)品形象，從而贏得消費(fèi)者的信任和青睞。
　　（4）使企業(yè)有合適的方式向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的信息，并使消費(fèi)者相信。若無(wú)這種法律保證的方式，消費(fèi)者往往被眾多的廣告轟炸弄糊涂，難辨真假，索性一概懷疑，不利于真正“綠色”的產(chǎn)品的銷售。
　?。?）可以減少政府不必要的行政干預(yù)，甚至獲得政府的大力支持。
　　2、對(duì)消費(fèi)者的作用
　?。?）便于消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)辨別綠色產(chǎn)品，減少不必要的麻煩。
　?。?）有利于增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，滿足其綠色消費(fèi)需求。
　?。?）有利于提高消費(fèi)者的保護(hù)意識(shí)，保護(hù)消費(fèi)者的合法利益，防止多花錢、買假綠色產(chǎn)品。
　?。?）有助于獲取準(zhǔn)確的信息。綠色標(biāo)志可為消費(fèi)者提供一個(gè)易理解、經(jīng)過(guò)*機(jī)關(guān)審查的產(chǎn)品環(huán)境性能的公正評(píng)價(jià)。
　　3、對(duì)國(guó)家的用處
　?。?）利用綠色標(biāo)志來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。綠色標(biāo)志使商店的產(chǎn)品陳列貨架成為環(huán)保講堂，消費(fèi)者在日常購(gòu)物活動(dòng)中就時(shí)時(shí)接受環(huán)保教育，有助于提高消費(fèi)者意識(shí)，促進(jìn)其消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，從而有利于整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)。
　　（2）規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。綠色市場(chǎng)是一個(gè)新興的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已逐漸激烈，但尚未規(guī)范，假冒綠色產(chǎn)品較多。而綠色標(biāo)志為廠家提供了一個(gè)客觀公正的評(píng)價(jià)，向消費(fèi)者提供了準(zhǔn)確可靠的信息，保護(hù)了消費(fèi)者以及廠家的合法利益，有利于公平的競(jìng)爭(zhēng)。
　?。?）有利于國(guó)家指導(dǎo)產(chǎn)品制造者將環(huán)境因素貫穿到整個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中推動(dòng)生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，促使廠家在改變產(chǎn)品的環(huán)境形象上下功夫；促進(jìn)清潔生產(chǎn)技術(shù)的推廣；促進(jìn)企業(yè)樹(shù)立全新的綠色營(yíng)銷觀念。
　　（4）有利于國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展。
　　（5）增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)際貿(mào)易中打破綠色貿(mào)易壁壘，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的順利進(jìn)行。當(dāng)然，綠色標(biāo)志的*終作用在于其對(duì)環(huán)境保護(hù)的意義，通過(guò)廣大消費(fèi)者的綠色消費(fèi)活動(dòng)，企業(yè)的綠色營(yíng)銷活動(dòng)，及國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，這一切皆有利于環(huán)境保護(hù)。
內(nèi)涵
　　綠色標(biāo)志一般由產(chǎn)品的生產(chǎn)者自愿提出申請(qǐng)，由*機(jī)關(guān)（政府部門、非政府組織或公眾團(tuán)體）授予。綠色標(biāo)志受法律保護(hù)，但申請(qǐng)與否并不作強(qiáng)制規(guī)定，所以它具有指導(dǎo)性而非強(qiáng)制性。綠色標(biāo)志不是一種獎(jiǎng)懲措施，而是一種“軟”性的市場(chǎng)手段，有助于產(chǎn)品生產(chǎn)者構(gòu)筑其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　此外，綠色標(biāo)志是授予產(chǎn)品本身，而非授予該產(chǎn)品的廠家的。
　　綠色標(biāo)志不但包括產(chǎn)品及包裝物在售前的系列過(guò)程中力求消除污染、減少對(duì)環(huán)境危害，也重視產(chǎn)品及包裝在售后消費(fèi)直至廢棄過(guò)程中對(duì)環(huán)境的影響。
　　三星級(jí)綠色產(chǎn)品標(biāo)志是由中國(guó)綠色協(xié)會(huì)在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)，在經(jīng)中國(guó)綠色協(xié)會(huì)許可的綠色產(chǎn)品上使用，以區(qū)分此類產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的特定標(biāo)志。該綠色標(biāo)志突破行業(yè)類別限制，在使用范圍上更為廣泛和深入。
　　綠色產(chǎn)品標(biāo)志管理，即依據(jù)綠色產(chǎn)品標(biāo)志證明商標(biāo)特定的法律屬性，通過(guò)該標(biāo)志商標(biāo)的使用許可，衡量企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程及其產(chǎn)品的質(zhì)量是否符合特定的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并監(jiān)督符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行綠色產(chǎn)品生產(chǎn)操作規(guī)程，正確使用綠色產(chǎn)品標(biāo)志的過(guò)程。
　　綠色產(chǎn)品標(biāo)志管理有二大特點(diǎn)，一是依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，二是依據(jù)法律管理，所謂依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定即是把可能影響*終產(chǎn)品質(zhì)量的生產(chǎn)全過(guò)程逐環(huán)節(jié)地制定嚴(yán)格的量化標(biāo)準(zhǔn)，并按國(guó)限通行的質(zhì)量誰(shuí)程序檢查其是否達(dá)標(biāo)，*認(rèn)定本身的科學(xué)性、*性和公正性。所謂依法管理，即依據(jù)國(guó)家《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法規(guī)，切實(shí)規(guī)范生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的行為，打擊市場(chǎng)假冒偽劣現(xiàn)象，維護(hù)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
　　隨著生活質(zhì)量的提高，人們消費(fèi)越來(lái)越注重綠色健康和安全概念，據(jù)調(diào)查顯示，有超過(guò)75%的超市購(gòu)物顧客在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品是否為綠色、健康的。CGA綠色標(biāo)志是消費(fèi)者認(rèn)可的知名綠色產(chǎn)品標(biāo)志。使用該標(biāo)志是企業(yè)實(shí)力、信譽(yù)、安全和質(zhì)量保證的象征，是經(jīng)銷商、消費(fèi)者選購(gòu)綠色產(chǎn)品的依據(jù)和必備前提。會(huì)員產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)客觀評(píng)審，達(dá)到CGA綠色產(chǎn)品及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)授權(quán)可以在其產(chǎn)品廣告、包裝、企業(yè)形象宣傳上使用CGA綠色標(biāo)志，會(huì)員所生產(chǎn)、服務(wù)、銷售的產(chǎn)品可以申請(qǐng)使用CGA“綠色標(biāo)志”、 “CGA國(guó)際綠色產(chǎn)品證書(shū)”、“《綠色世界》”、“中國(guó)綠色協(xié)會(huì)理事單位”、“中國(guó)綠色協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)”或使用“中國(guó)綠色協(xié)會(huì)推薦品牌”、“《綠色世界》推薦品牌”、“中國(guó)綠色協(xié)會(huì)**專業(yè)委員會(huì)推薦品牌”標(biāo)志等字樣。